知名度就是一切？

知名度是流量的问题，知名度、曝光度就相当于吆喝。 知名度拿钱可以解决，品牌不是只靠钱能解决的。一个高知名度的品牌，未必就是一个受欢迎，拥有市场的好品牌。 比如恒大冰

做品牌是砸钱、烧钱的事儿？

这种观念认为，小企业谈品牌是一种渴望不可及的奢侈。 需要注意的是，凡是与钱相关的，都是数量、效率概念，品牌成功还需要靠质量概念。也就是产品、服务的创新和差异化程度，

唯渠道和销售是王道，不需打造品牌？

渠道和销售，的确重要。但在相同的渠道内，相同品类的竞争地位还是会有鲜明的差异。渠道只是购买行为发生的接触点，并不是导致购买行为的最直接的原因。 过于强调渠道思维，结

未来品牌或将全部消失？

互联网时代信息愈发对称和透明是事实，但说各行业区隔和溢价正在失效，品牌很难再通过附加值实现溢价，因此得出未来品牌将全部消失的结论，显然是不对的。 因为，品牌恰恰是实

过剩年代，不需要那么多品牌?

这个观点从逻辑上就难以立足。为什么？ 物质不过剩的年代，是生产什么就卖什么的年代，反而是最不需要品牌、甚至不需要营销的年代。 正因为物质过剩，才有了竞争的升级，才会