Chobani是一个由Hamd Ulukaya在2005年在美国创建的希腊酸奶品牌， 当时希腊酸奶仅占美国酸奶市场的1%。作为一个在巴尔干地区长大的土耳其裔新移民，Hamd在1994年来到美国学习英文后，对于当地没有希腊酸奶感到非常不适应。他决定自己来做一款完爆美国的酸奶。抱着将家乡乳制品带到美国市场的初衷，2005年，他贷款买下了一家快倒闭的酸奶厂，开始制作并推销希腊酸奶。仅仅是7年后，在2012年Chobani酸奶的年营业额已经超过10亿美元，甚至还将业务范围扩展到了加拿大、澳大利亚。

为了能更好的定位在酸奶市场的优势，以Leland Maschmeyer为首的Chobani内部设计团队为Chobani打造了全新的品牌形象系统以及产品包装设计。

相比旧版标注硬朗的设计，全新的衬线体品牌字体显然更适合这个酸奶品牌。在新闻稿中，Chobani介绍称：“原来的配方，原来的味道，但我们有了一个全新的面貌，请相信我们，无论如何变化，不会因为为了外表而改变产品本身的质量。”

▲ 品牌架构

▲ 品牌元素

▲ 产品摄影

▲ 生活摄影

▲ 烹饪摄影

▲ 信纸、名片

▲ 小册子

▲ 明信片

▲ 胸章

▲ 手提袋

▲ 制服

下面是全新的包装设计对比。

▲ 原来的包装

▲ 包装，旧版和新版

▲ 包装，旧版和新版

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