名称和标志，只是品牌的符号。任何的名称和符号，都具有识别作用。品牌符号还可以激发一些直观的联想，乃至引发某种天然的好感受。但这些作用都不是最重要、最根本的。 每个产品和服务都有法律意义的名称和标志，但不是每个名称和标志都会成为真正意义上的品牌。品牌符号的价值不是先天的，而是后天经营和积淀的结果。 不同的名称和符号，代表着截然不同的感受和价值。这背后的原因在于符号所代表的品牌自身的意义和价值不同。